Семь уровней эффективного рекламного сообщения
Не все рекламные сообщения одинаково эффективны. Для того, чтобы печатная реклама сработала, существует множество факторов – начиная с точного выбора медиаканала и заканчивая удачным расположением звезд. Про звезды, это, конечно, шутка, хотя и в ней есть доля правды. Иначе не шутили бы рекламодатели, что половиной своего рекламного бюджета они просто отапливают воздух. В этой статье [...]
реклама или продает… или не продает
Представьте себе предмет, который вы действительно хотели бы купить прямо сейчас. Что это – новый автомобиль, пара туфель, карманный компьютер? И почему вы хотите именно эту модель, а не какую-нибудь другую? Например, я сейчас думаю о новой перьевой ручке. Перьевой – потому что мне доставляет особое удовольствие мягкое скольжение пера по плотному белому листу. Перо [...]
Человечек в голове или Стереотипы в рекламе
«Быть или не быть? …» Что вы там проговорили? Заметьте, я не собирался продолжать фразу вслух. Это вы ее продолжили про себя. Хорошо, это сделали на вы, это сделал кто-то внутри вас. Давайте разберемся, зачем он это сделал, и для чего ему это нужно. Представьте, что внутри вас живет человечек, который управляет вашими реакциями на [...]
