реклама
реклама в стиле дзен
“Реклама в стиле дзен” – это цикл мини-тренингов, которые я начинаю 25 октября вместе с Уральской школой рекламы в Екатеринбурге. Несмотря на экзотическое название, это не какое-то мистическое учение, а система инструментов, которые помогут
реклама в стиле дзен
продолжаю для себя осмыслять это понятие Кстати, первая строчка очень легко сократится до “Продолжаю осмыслять”. Если читатель начинает знакомство с текстом с заголовка, значит, слова “это понятие” лишние. Понятно, что “осмыслять” собрался автор. Если сказуемое выражает действие от первого лица, зачем еще писать это “для себя”? Продолжаю осмыслять Дзен – это отсечение всего лишнего. Вплоть [...]
копирайтинг в Екатеринбурге
Создан сайт “Копирайтинг в Екатеринбурге”. Адрес легко запомнить www.text66.ru Пока много говорить не буду, сайт находится в состоянии наполнения. Но уже есть – главная страница, – портфолио – начал записи в блоге Страницу о семинарах и тренингах еще не написал.
В чем разница между онлайн и оффлайн рекламой
Я не раз задавал себе вопрос, в чем все-таки разница между текстами, которые пишешь для сайтов и текстами, которые готовишь для печатной рекламы. Есть ли какие-то явно различающие особенности при сборе информации, разработке концепции текста, творческом воплощении найденной идеи, или все едино? Задавать этот вопрос я сам себе стал совсем недавно, после того, как стал [...]
хорошую рекламу хочется пересказать
Только что в одном из форумов мельком увидел, как некая кампания гордится, что логотип, разработанный ими, вошел в какие-то ТОПы. Постоянно в РСС потоке всплывает информация о фестивалях и топовых позициях постеров и роликов. У кого-то супероригинальный рекламный модуль, у кого-то суперзапоминающийся рекламный слоган. Начинаю понимать, почему меня лично все это мало трогает. Конкурсы и [...]
фрактальный текст
Во время длительной прогулки, я периодически усаживался то на пеньке, то на скамейке, для того чтобы достать блокнот, и написать пару страничек для рекламной статьи, – в общем, тут меня вдруг осенила одна мысль. О том, как генерируются тексты, и как их сознательно можно генерировать. Вы когда-нибудь работали развлекались с программами типа Ultra Fractal? Если [...]
коммуникационная эрзац-идея
Что случается, если коммуникационная идея не разработана? В действие запускается эрзац-идея. Эрзац-идея есть у рекламодателя и исполнителя изначально и звучит приблизительно так: “сделайте мне рекламный модуль про мои замечательные стальные двери! И рекламный слоган забабахайте!”. То есть, рекламодатель не знает, как коммуницировать с целевой аудиторией, у него есть продукт, который просто можно показать в макете, [...]
не просите журналистов писать о вашем бизнесе
Читаю Джона Тимпсона “Письма о главном”. В одной из глав он пишет о том, что однажды ему понадобилась статья о программе обслуживания клиентов. Для решения этой задачи он нанял журналистку. “Я думал, что статья будет о том, как много сделали сотрудники компании Timpson для улучшения обслуживания клиентов и надеялся, что мы станем примером для других [...]
О копирайтерах. Эссе
Бродил я по просторам интернета, и вопрошал сам себя, а может, и оракула моего Яндекса, что есть такое «копирайтер». Даже сформировал себе rss поток, чтобы в ленту все посты со словами «требуется копирайтер» падали. И начали мне падать эти записи… В общем, перехожу с высокого штиля на простую мову. Что у нас сегодня в интернет-пространстве [...]
как не надо писать рекламу
Весь интернет заполнен рекомендациями о том, как НАДО создавать продающие тексты и рекламные обращения, однако мало кто говорит о том, как НЕ НАДО этого делать. Более того, никто не пишет о своем негативном опыте. Не буду говорить, насколько это важно – учитывать ошибки своего прошлого опыта, тем более, учиться их анализировать и делать необходимые выводы. [...]
