Author Archive
Маркетинг и дарвинизм
Вспомните великолепное начало «Космической Одиссеи 2001» Кубрика. Кучка человекообразных обезьян жмутся друг к другу, пытаясь защититься от холода. Пара особей препираются, видимо делят место вожака, тот, кто сильнее, побеждает. Наутро, невдалеке от места ночевки возникает странный предмет – параллелепипед с абсолютно гладкими сторонами. Его появление приводит обезьян в замешательство. Через некоторое время самый решительный самец [...]
Муки творчества, или этапы работы над рекламным текстом
Несколько слов о творческом процессе Вчера чуть не сломал голову, формулируя первое предложение (да и первый, собственно, абзац) коммерческого письма. И, пока я ее ломал, видимо, где-то в другом полушарии стала вырисовываться картинка того, как проходит творческий процесс создания рекламного обращения. 1. Получение заказа. Пляшем отсюда, хотя, по большому счету, этот заказ еще надо получить, [...]
мастер-класс Михаила Бекетова “Продвижение бизнес-тренера”
Как продвигать себя и как вырастить собственный бренд, используя малозатратные, но эффективные методы? Собственным опытом продвижения себя как тренера поделился кандидат филологических наук, автор и ведущий бизнес-тренингов, копирайтер, руководитель отдела по работе с VIP-клиентами Издательского дома “Абак Пресс”, преподаватель Уральской школы рекламы, член ассоциации бизнес-тренеров УГТУ-УПИ Михаил Бекетов. По аналоги с Шараповым (герой сериала «Место [...]
не роботы письма читают
Вспомните, когда в последний раз вы писали письмо. Да-да, обыкновенное письмо, на бумаге формата А4, или даже на тетрадном листочке. Не набирали текст с помощью клавиатуры на компьютере, а садились за стол, брали обычную шариковую ручку, и начинали с личного обращения. Маме, папе, любимой девушке, брату в армию. Кому-то, кого вы хорошо знаете, и кто [...]
трудный покупатель
Чаще добавляют в друзья всякие боты. Игнорирую. Просто смотришь что там у этой виртуальной души за душою, то есть в блоге. Особенно умиляет, когда за два дня тебя френдит два разных субъекта, а у них в блоге одно и тоже написано. Оформления, правда, разные. Живые люди бывают с фантазией – очень умело прикидываются настоящими блоггерами, [...]
сколько надо работать над текстом, чтобы он получился?
Я говорю о рекламных текстах. Десять лет назад, когда я еще только начинал заниматься копирайтингом, работа над рекламной статьей занимала у меня всего навсего три часа. Час на встречу с клиентом, записываю, что он наговорит на диктофон, потом иду к компьютеру и переношу все сказанное “на бумагу”. Иногда слово в слово. С легкой литературной правкой. [...]
философусы
Как Платонус записи вел Сократус запрещал записывать все, что он говорит. И пергаменты ученикам брать запрещал. Платонус самый хитрый был. Ходил везде за Сократусом со стилусом. Скажет Сократус мысль, а Платонус к забору бежит, записать. Не все, правда, сохранялось. Как Сократус от бессонницы избавился Сократус страдал от бессонницы. Бывало, ляжет на правый бок, а к [...]
Семь уровней эффективного рекламного сообщения
Не все рекламные сообщения одинаково эффективны. Для того, чтобы печатная реклама сработала, существует множество факторов – начиная с точного выбора медиаканала и заканчивая удачным расположением звезд. Про звезды, это, конечно, шутка, хотя и в ней есть доля правды. Иначе не шутили бы рекламодатели, что половиной своего рекламного бюджета они просто отапливают воздух. В этой статье [...]
Как продать аккумулятор, или Почему командор танцует танго?
По следам мастер-класса М.Бекетова “Эффективное рекламное сообщение”, проведенного в Бизнес Школе УГТУ-УПИ Вспомним книгу (или фильм, кому как удобнее) “Золотой теленок”. Остап Бендер закрывает папку, завязывает тесемки, и начинает тихо пританцовывать в пустынной конторе. Почему он танцует? Да просто у него уже нет сомнения, что миллион плывет к нему в руки на тарелочке с голубой [...]
зачем попу баян
Или Для чего человеку, занятому в бизнесе, учиться выразительному чтению? Утренняя мысль такая. Сам я умею читать поэзию со сцены вполне профессионально, и не упускаю возможности поделиться Маяковским, Шекспиром, Пастернаком, когда оказываюсь среди внятных людей, способных оценить живой звук. Да, это такой же живой звук, как на концерте, энергетики, конечно, поменьше, но она есть. Хорошо, это [...]
