Archive for February, 2010
О копирайтерах. Эссе
Бродил я по просторам интернета, и вопрошал сам себя, а может, и оракула моего Яндекса, что есть такое «копирайтер». Даже сформировал себе rss поток, чтобы в ленту все посты со словами «требуется копирайтер» падали. И начали мне падать эти записи… В общем, перехожу с высокого штиля на простую мову. Что у нас сегодня в интернет-пространстве [...]
объясни продавцу его выгоду
Как можно представить наглядно продавцу выгоду от его работы? Привиделась такая вот метафора. Представьте себе песочные часы. Помните, как выглядит этот предмет? Песок течет себе тонкой струйкой, отмеряя время. Его не надо подталкивать, он ссыпается под собственной тяжестью. А теперь положим эти же часы на бок. Что в них происходит? Ничего – песок лежит себе, [...]
как не надо писать рекламу
Весь интернет заполнен рекомендациями о том, как НАДО создавать продающие тексты и рекламные обращения, однако мало кто говорит о том, как НЕ НАДО этого делать. Более того, никто не пишет о своем негативном опыте. Не буду говорить, насколько это важно – учитывать ошибки своего прошлого опыта, тем более, учиться их анализировать и делать необходимые выводы. [...]
Маркетинг и дарвинизм
Вспомните великолепное начало «Космической Одиссеи 2001» Кубрика. Кучка человекообразных обезьян жмутся друг к другу, пытаясь защититься от холода. Пара особей препираются, видимо делят место вожака, тот, кто сильнее, побеждает. Наутро, невдалеке от места ночевки возникает странный предмет – параллелепипед с абсолютно гладкими сторонами. Его появление приводит обезьян в замешательство. Через некоторое время самый решительный самец [...]
Муки творчества, или этапы работы над рекламным текстом
Несколько слов о творческом процессе Вчера чуть не сломал голову, формулируя первое предложение (да и первый, собственно, абзац) коммерческого письма. И, пока я ее ломал, видимо, где-то в другом полушарии стала вырисовываться картинка того, как проходит творческий процесс создания рекламного обращения. 1. Получение заказа. Пляшем отсюда, хотя, по большому счету, этот заказ еще надо получить, [...]
